Парк разный по природе
О проекте
Изумрудный парк — крупный городской парк в центре курортного Геленджика. Расположенный между Маркотхским хребтом и береговой линией, он связывает западную и восточную части города. Несмотря на уникальное положение и большой потенциал, сегодня возможности территории используются не в полной мере. Предстоящая реконструкция призвана переосмыслить роль парка в городской жизни.
Задача
Разработать единую визуальную систему, которая объединит разнообразные функции парка, сохранив индивидуальность его отдельных территорий. Айдентика должна работать во всех каналах коммуникации — от социальных сетей и афиш до навигации, мерча и внутренних материалов. Важным условием стала простота и гибкость системы, позволяющая штатным дизайнерам самостоятельно развивать её и создавать новые материалы.
Решение
Изучение истории территории и проекта реконструкции показало, что Изумрудный парк невозможно описать одним образом или сценарием. Его пространство объединяет три разные по характеру территории: парк культуры, парк живой истории и ландшафтный парк. Каждая имеет собственное назначение и атмосферу. Было решено не сглаживать эти различия, а сделать их основой айдентики: самостоятельные элементы объединяются в единую визуальную систему, сохраняя свою индивидуальность.
Логотип
В основе логотипа лежит тот же принцип объединения разных частей. Знак состоит из нескольких самостоятельных элементов, которые при соединении образуют цельную форму.
Внутри этой формы возникает ещё один важный образ, связанный с названием парка. Вместо буквального изображения изумруда мы обратились к его оптическим свойствам — свету, граням и блеску. Отрицательное пространство между элементами образует световой блик, который становится одним из ключевых элементов визуальной системы.
Внутри этой формы возникает ещё один важный образ, связанный с названием парка. Вместо буквального изображения изумруда мы обратились к его оптическим свойствам — свету, граням и блеску. Отрицательное пространство между элементами образует световой блик, который становится одним из ключевых элементов визуальной системы.
Знаки
Для каждой из трёх территорий был разработан собственный идентификационный знак. Все знаки объединены общим пластическим языком, основанным на природных формах, но различаются силуэтом, ритмом и характером. Вместо буквального изображения функций каждой территории мы использовали разные интерпретации природных мотивов.
Парк живой истории — формы знака напоминают цветы и тюльпаны, поддерживая тему памяти и исследования.
Ландшафтный парк — знак отсылает к раскрытым цветам и пыльце, передавая природный и спокойный характер.
Парк культуры — более острые формы напоминают хвойные ветви и передают динамику событийного пространства.
Парк живой истории — формы знака напоминают цветы и тюльпаны, поддерживая тему памяти и исследования.
Ландшафтный парк — знак отсылает к раскрытым цветам и пыльце, передавая природный и спокойный характер.
Парк культуры — более острые формы напоминают хвойные ветви и передают динамику событийного пространства.
Идентификационные знаки трёх территорий стали основой всей графической системы. Их элементы используются не только как самостоятельные символы, но и как графические модули, из которых строятся композиции. Модули могут менять масштаб и расположение, кадрироваться, взаимодействовать с фотографиями и разделять макет на самостоятельные части. При этом придерживается общий принцип парка: отдельные формы взаимодействуют друг с другом, а возникающее между ними отрицательное пространство образует характерный блик.
Из основной композиции убираются два соседних лепестка, а оставшиеся контуры сходятся к центру, сохраняя узнаваемый силуэт блика. Это позволяет сделать фотографию главным элементом макета, не теряя визуальной связи с брендом.
Из-за масштаба и разнообразия функций парка было важно не только создать единый визуальный образ, но и помочь посетителям различать его территории. Поэтому знаки трёх парков используются как самостоятельные идентификаторы — в навигации, информационных материалах, анонсах мероприятий и оформлении инфраструктуры.
Для будущей навигационной системы парка был разработан набор пиктограмм.
Важно было сохранить единый пластический язык всех элементов айдентики — от логотипа и знаков территорий до самых небольших служебных обозначений. Поэтому пиктограммы продолжают характер фирменной графики:плавные линии блика сочетаются с более острыми и направленными формами. Благодаря этому даже функциональные элементы остаются частью узнаваемого визуального языка.
Важно было сохранить единый пластический язык всех элементов айдентики — от логотипа и знаков территорий до самых небольших служебных обозначений. Поэтому пиктограммы продолжают характер фирменной графики:плавные линии блика сочетаются с более острыми и направленными формами. Благодаря этому даже функциональные элементы остаются частью узнаваемого визуального языка.
Для административных документов и коммуникации с партнёрами предусмотрен более сдержанный вариант айдентики. При этом сохраняются основные визуальные принципы системы.
Следующий кейс
Дизайн-хакатон Перерыв
